Zmiany na rynku telewizyjnym. TV Republika zyskuje na popularności
Jak podaje portal Press, według danych Nielsen Media, stacja Republika odnotowała znaczący wzrost udziału w rynku w grupie ogólnej 4+, osiągając w lutym średnio 5,8 proc., co stanowi wzrost z 3,09 proc. rok wcześniej. Tymczasem TVN24 zanotowało spadek z 6,89 proc. do 5,31 proc. W grupie komercyjnej 16-59 telewizja Sakiewicza również odnotowała wzrost, co świadczy o rosnącym zainteresowaniu widzów tą stacją.
TV Republika vs TVN24. Reklamodawcy wybrali
Pomimo rosnącej popularności TV Republika, TVN24 utrzymuje zdecydowaną przewagę pod względem liczby reklamodawców. W lutym na antenie Republiki reklamowało się 67 firm, podczas gdy TVN24 mogło pochwalić się aż 268 reklamodawcami. Jakub Bierzyński, prezes agencji mediowej OMD, podkreśla, że reklamodawcy są wyjątkowo czuli na tzw. brand safety.
Gdy dany dostawca nie gwarantuje przestrzegania brand safety, naraża się na wykluczenie z listy i to jest właśnie problem Republiki – komentował, cytowany przez Presserwis.
Kontrowersje wokół TV Republika i ich wpływ na współpracę z reklamodawcami
Republika znalazła się w centrum kontrowersji po wypowiedziach niektórych swoich publicystów, co skutkowało wycofaniem się z reklamowania na jej antenie kilku firm, w tym Ikea czy mBank. Dodatkowo Jerzy Owsiak, prezes Fundacji Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy, ogłosił, że WOŚP nie będzie już współpracować z firmami reklamującymi się w Republice, co doprowadziło do dalszych rezygnacji. W odpowiedzi na kontrowersje i wyzwania stacja poszukuje alternatywnych źródeł dochodu, w tym zbiórek od widzów. Obecnie zbiera na wóz transmisyjny, a wcześniej z powodzeniem realizowała inne kampanie zbiórkowe.
Finansowanie TV Republika. Stacja organizuje zbiórki
W obliczu trudności z pozyskaniem reklamodawców Republika aktywnie angażuje swoich widzów w finansowanie działalności stacji. Zbiórki organizowane przez stację cieszą się zainteresowaniem, co świadczy o lojalności i zaangażowaniu jej odbiorców. Jednakże długoterminowa strategia finansowania stacji, która opierałaby się głównie na zbiórkach, może okazać się wyzwaniem.
