W dzisiejszych czasach, kiedy półki sklepowe uginają się pod ciężarem różnorodnych marek odzieżowych, a kwestie ekologiczne są na ustach wszystkich, wybór odpowiedniej odzieży wydaje się być prostszy niż kiedykolwiek. Jednak najnowszy raport przygotowany przez firmę Kondo&Partners Consulting, oparty na badaniu przeprowadzonym na grupie 1000 polskich konsumentów, rzuca nowe światło na to, co naprawdę kieruje Polakami podczas zakupów.
Polacy na zakupach. Cena kontra ekologia – co wygrywa?
Wyniki raportu „Fashion&Brands: Polska Perspektywa” wykazują, że głównymi czynnikami, które wpływają na nasze decyzje zakupowe, są cena, jakość oraz trwałość ubrań. Ekologiczne aspekty produkcji czy reputacja marki w kontekście zrównoważonego rozwoju mają znacznie mniejsze znaczenie. To pokazuje, że mimo rosnącej świadomości ekologicznej, wciąż to ekonomiczne aspekty są dla nas decydujące.
Polacy lojalni wobec znanych marek
Raport ujawnia również, że Polacy najchętniej sięgają po ubrania znanych i lubianych marek takich jak Sinsay, H&M, 4F czy Reserved. Co interesujące, wśród najpopularniejszych znalazły się trzy polskie marki, co świadczy o silnej pozycji rodzimych producentów na rynku. Aby jednak utrzymać konkurencyjność, polskie firmy muszą nieustannie śledzić globalne trendy i szybko reagować na zmieniające się preferencje konsumentów.
Polacy nie zwracają uwagi na aspekty ekologiczne. Eksperci alarmują
Mimo że ekologiczne aspekty nie są głównym motorem napędowym naszych zakupów, to jednak niewielki odsetek respondentów potrafił wskazać marki, które stawiają na zrównoważony rozwój. Eksperci alarmują – to może oznaczać, że przed branżą odzieżową stoi jeszcze długa droga w kwestii edukowania konsumentów i promowania ekologicznych praktyk. To musi się zmienić.
Polskie marki cenione za jakość
Cena, jakość i design to kluczowe elementy, które wpływają na lojalność klientów. Polskie marki, cenione za jakość, muszą jednak nadrobić zaległości w kwestii innowacyjności i śledzenia trendów. Z kolei globalne marki, takie jak Nike czy Adidas, pokazują, jak budować lojalność poprzez aspiracyjne narracje i łączenie produktów z szeroko pojętym stylem życia.
Niekupowanie jako nowy trend?
Interesującym zjawiskiem jest fakt, że 16% badanych w ciągu ostatnich trzech miesięcy nie dokonało zakupu żadnej odzieży. Czy to oznacza, że niekupowanie staje się nowym trendem, zwłaszcza wśród mężczyzn i starszych generacji? Tylko czas pokaże, jak ten trend będzie się rozwijał.
Raport Kondo&Partners Consulting pokazuje, że polscy konsumenci wciąż stawiają na cenę, jakość i trwałość, podczas gdy ekologia pozostaje w tyle. Czy w najbliższej przyszłości zobaczymy zmianę w naszych zakupowych priorytetach?
