Pomysłodawcą i organizatorem kampanii jest Krajowe Centrum Kompetencji. Fundacja ma na celu uświadomienie bitym kobietom, że życie bez przemocy jest możliwe oraz uwrażliwienie społeczeństwa do reagowania w przypadkach występowania przemocy wobec kobiet w najbliższym otoczeniu.
W kampanii "Kocham. Szanuję" wzięły udział: Dorota Gardias, Edyta Herbuś, Agnieszka Kaczorowska, Anna Kalczyńska, Ania Karwan, Iza Kuna, Karolina Malinowska, Maja Ostaszewska, Karolina Pilarczyk, Joanna Racewicz, Danuta Stenka i Grażyna Wolszczak. Z Ambasadorkami pracował reżyser Aia Ase, operator Janusz Joostberens, fotograf Arcadius Mauritz i odpowiedzialny za portrety Szymon Hołubowski. W ramach "Kocham, szanuję" wyprodukowano 13 spotów, piosenkę z teledyskiem w wykonaniu Ani Karwan, 12 czarno-białych zdjęć i 12 malowanych portretów.
Założenia akcji są proste – trzeba pokazać kobietom, że nie są same, że należy reagować na akty przemocy i w kraju są odpowiedzialne struktury, które pomagają wyjść z kręgu przemocy.
