Młodsze pokolenia, zwłaszcza zetki, wydają się być najbardziej aktywne na rynku modowym, zdecydowanie częściej niż ich starsi odpowiednicy robią zakupy w popularnych sieciówkach fast fashion takich jak Sinsay czy H&M. Co ciekawe, zetki wykazują również duże zainteresowanie ultra fast fashion, z chińską platformą Shein na czele.
Boomersi stawiają na tradycję i „polskość”
Z kolei pokolenie baby boomers ceni sobie reputację i tradycję marki, wykazując większą lojalność wobec polskich brandów. Dla nich ważne jest, aby firma płaciła podatki w Polsce i produkowała na miejscu. W ich oczach, marki takie jak Bytom czy Vistula są synonimami polskości, choć zetki mogą już nie być tego tak pewne.
Cena czy wartości – czym kierują się konsumenci?
Choć cena pozostaje kluczowym czynnikiem wpływającym na lojalność wobec marki wśród wszystkich pokoleń, to pokolenie Z przykłada również dużą wagę do wartości, które dana marka reprezentuje. Niemal 30% zetek wskazuje, że ich lojalność zależy od tego, czy marka odzwierciedla ich osobiste przekonania i wartości.
Źródło: raport „Fashion&Brands: Polska Perspektywa”