Serwis internetowy RMF.fm w lutym 2025 roku stał się najpopularniejszą witryną wśród stron internetowych stacji radiowych w Polsce. Z wynikiem 7,5 mln użytkowników wyprzedził serwisy Radia Zet i Radia Eska, umacniając swoją pozycję w dynamicznie rozwijającym się segmencie mediów cyfrowych.
Skąd tak duży wzrost? Katarzyna Pajączek, szefowa redakcji internetowej RMF FM, wskazuje na konsekwentnie realizowaną strategię wydawniczą oraz zmiany w organizacji pracy.
– Na przestrzeni ostatnich kilkunastu miesięcy wprowadziliśmy szereg zmian, m.in.: zaprezentowaliśmy nową stronę główną RMF.fm naszym użytkownikom, przeorganizowaliśmy pracę redakcji i wdrożyliśmy nową strategię wydawniczą. Od tamtej pory po prostu konsekwentnie ją realizujemy, co przyczyniło się do osiągnięcia naprawdę dynamicznego wzrostu – mówi Katarzyna Pajączek. Jak podkreśla, kluczową rolę odegrał także zaangażowany zespół dziennikarzy i redaktorów, którzy „czują” internet i potrafią odpowiadać na potrzeby użytkowników.
Radio i internet – współpraca, która działa
Jednym z filarów sukcesu RMF.fm jest synergia między anteną najpopularniejszego radia w Polsce – RMF FM a serwisem internetowym. Treści prezentowane na antenie często znajdują swoje rozwinięcie na stronie internetowej, co pozwala na pełniejsze zaangażowanie odbiorców.
– Wspólnie z Dyrektorką Programową RMF FM Iwoną Bołdak i zespołem wydawców dbamy o to, żeby wszystko, co dzieje się na antenie RMF FM, miało swoje odzwierciedlenie również u nas na stronie internetowej. Dzieje się tak zawsze, kiedy na antenie pojawia się ciekawa audycja lub kiedy naszych prowadzących odwiedza interesujący gość – a tych jest sporo. Dzięki temu pięknie wzajemnie się uzupełniamy. Bardzo istotnym dodatkiem do tej współpracy są również wszystkie działania podejmowane m.in. na YouTubie i w social mediach RMF FM. Jako radio bardzo sprawnie działamy na tych platformach tworząc angażujące treści – tłumaczy szefowa redakcji internetowej RMF FM.
Inne podejście niż konkurencja
W przeciwieństwie do portali głównych konkurentów: Radia Zet i Radia Eska, RMF postawił na wyraźny podział treści między różne serwisy. Pod względem zawartości, stanowią odpowiednik trzech domen RMF: rmf.fm (zawartość lifestylowa), rmf24.pl (zawartość informacyjna), rmfon.pl (player). W takim układzie, wynik jest jeszcze bardziej imponujący. Łączny zasięg trzech serwisów RMF odpowiadających zawartością serwisom radia Eska i Radia Zet – wynosi 9 823 032 i dociera do 30% Polaków.
Łączny zasięg trzech domen RMF
Jakie treści przyciągają czytelników?
Jeszcze do niedawna RMF.fm skupiał się głównie na newsach ze świata show-biznesu. Dziś zakres tematyczny jest znacznie szerszy – portal oferuje porady, informacje o modzie i urodzie, ciekawostki naukowe oraz nowości filmowe i serialowe.
– W ostatnich miesiącach znacząco poszerzyliśmy zakres tematyczny naszego serwisu, więc teraz poza newsami ze świata gwiazd i szeroko rozumianego show-biznesu, czytelnicy chętnie czytają również praktyczne porady, informacje ze świata mody i urody, czy ciekawostki naukowe. Dużym powodzeniem cieszą się też newsy dotyczące nowości filmowych i serialowych, czy to w stacjach telewizyjnych, czy na platformach streamingowych. Pojawia się też u nas coraz więcej ciekawych, autorskich treści. I w tej kwestii na pewno nie powiedzieliśmy jeszcze ostatniego słowa – podkreśla Katarzyna Pajączek.
Mimo dynamicznego wzrostu, RMF.fm nie planuje rewolucyjnych zmian – redakcja chce skupić się na utrzymaniu wysokiego poziomu treści i dalszym rozwijaniu strategii, która już się sprawdziła. Jednak budowanie zaufania odbiorców i nakłonienie ich do powrotu na portal jest sporym wyzwaniem.
– Według badania Mediapanel w ciągu roku udało nam się niemal podwoić ilość realnych użytkowników (RU) odwiedzających stronę rmf.fm. To wielka odpowiedzialność. Naszym czytelnikom staramy się przede wszystkim każdego dnia dostarczyć angażujące treści. Pamiętajmy, że RMF FM to największe i najbardziej popularne radio w Polsce, które ma bazę wiernych i zaangażowanych słuchaczy. Cieszymy się, że ci słuchacze mają teraz swoje miejsce też w sieci i mogą wejść na stronę nie tylko po to, żeby posłuchać radia online, ale także po to, aby przeczytać ciekawe i jakościowe treści – podsumowuje Katarzyna Pajączek.
