Koniec wielkiego show?
Pokazy bielizny od marki Victoria’s Secret były corocznym, nieodłącznym elementem ich kampanii marketingowej. Przyciągały przed ekrany rzeszę fanów najpopularniejszych modelek na świecie, które prezentowały na sobie zjawiskowe stroje. W tym roku marka postanowiła zakończyć tradycję i zrezygnować z wielkiego show. Co było powodem tak zaskakującej decyzji?
Uważamy, że istotna jest ewolucja marketingu Victoria's Secret
- oznajmił Stuart Burgdoerfer, dyrektor finansowy L Brands.
Jak podaje BBC, pokazy wcale nie cieszą się większą oglądalnością. Widzów nawet ubywa i dodatkowo narasta krytyka wokół całego wydarzenia.
Pokazy Victoria’s Secret
Show było zawsze kojarzone z najpiękniejszymi modelkami na świecie, ubrane w najlepsze produkty od VS. Nieodłącznym elementem były również skrzydła, które modelki musiały nosić na plecach. Stąd też wzięło się określenie „aniołki Victoria’s Secret”. Dla wielu kobiet przejście po wybiegu otworzyło setki nowych możliwości w show-biznesie.
Najpopularniejszymi "aniołkami" były:
- Naomi Campbell
- Eva Herzigova
- Gisele Bündchen
- Adriana Lima
- Heidi Klum
- Claudia Schiffer
- Karolina Kurkova
- Alessandra Ambrosio
- Tyra Banks
- Miranda Kerr
Pierwszy pokaz mody Victoria’s Secret, który transmitowano w telewizji, zebrał aż 12,4 miliona widzów. Było to w roku 2001, a w 2018 show zebrało tylko 3,27 miliona osób, co jest najgorszym wynikiem w historii ich pokazów.
Kontrowersje wokół marki
W ostatnich latach imprezę nazywano seksistowską i antyfeministyczną, która ukazuje kobietę w złym świetle. Zarzucano marce także brak różnorodności, każda kobieta musi mieć określone wymiary. Miało to wpływ na spadek sprzedaży produktów od VS.
W ubiegłym roku ówczesny szef marketingu podpadł opinii publicznej, sugerując, że dla osób transpłciowych nie ma miejsca w pokazie Victoria’s Secret. Przez ten komentarz zrezygnował ze swojej wysokiej posady i przeprosił za swoje słowa. Kolejnym skandalem było odkrycie powiązań pomiędzy prezesem koncernu Lesliem Wexnerem z miliarderem i finansistą Jeffreyem Epsteinem, który został oskarżony o nakłanianie do prostytucji i wykorzystywanie seksualne nieletnich dziewczyn. Kontrowersyjny miliardem popełnił samobójstwo w sierpniu tego roku, gdy przebywał zamknięty w areszcie.
Zobacz także:
