Oryginalny pomysł rosyjskiej firmy
Każda firma chciałaby, aby jej produkty reklamowały największe gwiazdy. Bruce Willis bezsprzecznie należy do grona najbardziej rozpoznawalnych aktorów świata. Nic dziwnego, że rosyjska sieć komórkowa MegaFon postanowiła spróbować zwerbować gwiazdora do serii swoich reklam. Restrykcje związane z pandemią bardzo komplikowały jednak pojawienie się aktora na planie. Firma postanowiła więc wykorzystać technologię deepfake.
Nasz zespół przeprowadził rozmowy z Bruce’em Willisem. To był ryzykowny pomysł, ale co zaskakujące nasza rozmowa na temat współpracy była krótka i owocna. Powiedzieliśmy mu o MegaFon i idei, która stała za tym projektem. Aktor zainteresował się naszym brandem i produkcją - powiedział przedstawiciel firmy
Deepfake to technologia, która budzi spore kontrowersje, umożliwia bowiem "nałożenie" dowolnej twarzy na ciało kogoś innego. W sieci możemy znaleźć mnóstwo amatorskich przeróbek stworzonych przez internautów. Czy sprawdzi się to jednak w reklamie?
Bruce Willis "wystąpił" w reklamie sieci komórkowej
Firma MegaFon dopięła swego i zaangażowała do reklamy technologię deepfake, która na podstawie kilkudziesięciu tysięcy zdjęć i nagrań była w stanie odtworzyć twarz znanego aktora. Bruce Willis "zagra" więc w aż 15 filmach reklamowych rosyjskiej sieci komórkowej.
Wizerunek postaci granej przez Bruce’a Willisa w filmach z serii "Szklana pułapka" został wykorzystany do stworzenia cyfrowej kopii aktora na podstawie 34 tys. zdjęć i nagrań z jego udziałem. Zdaliśmy sobie sprawę, że nie jesteśmy w stanie dostarczyć materiału wysokiej jakości, będąc zakładnikami restrykcji spowodowanych na całym świecie przez pandemię. Wykorzystanie tej technologii umożliwiło nam nakręcenie reklamy szybciej i taniej w porównaniu z sytuacją, gdyby gwiazda obecna była na planie – powiedział Wasilij Bolszakow odpowiedzialny za marketing w firmie MegaFon
Pierwsze efekty współpracy już są dostępne w sieci. Według ekspertów specjalizujących się w rosyjskim rynku reklamowym, do których dotarł dziennik "Vedomosti" Bruce Willis za zgodę na wykorzystanie jego wizerunku mógł otrzymać nawet 2 miliony dolarów.