W przygotowanej przez agencję Brainbox akcji wzięli udział: Robert Makłowicz, Maciej Musiał i piłkarz Marcin Wasilewski.
Bohaterami kampanii są psy z krakowskiego schroniska, które na czas akcji noszą takie samo imię lub pseudonim jak ambasadorowie KTOZ.
Każdy z trzech spotów opowiada o cechach charakteru psa, niemal identycznych z przypadającą mu znaną postacią. Podobieństwa kończą się wraz z puentą spotu, np. “Robert Makłowicz zbiera na jedzenie”.
Chcieliśmy zwrócić uwagę na sytuację psów w schroniskach i dlatego poprzez nadanie im imion ludzi z pierwszych stron gazet, uzyskać taki sam efekt jak w nagłówkach największych portali – tłumaczy Julia Chowaniec, która odpowiada za pomysł kampanii z ramienia agencji Brainbox.
Produkcją spotu również zajęła się agencja Brainbox, a zdjęcia do kampanii wykonała Agnieszka Wojtuń.
Krakowskie Towarzystwo Opieki nad Zwierzętami działa od 1990 roku i prowadzi krakowskie schronisko przy ulicy Rybnej. Przebywa w nim obecnie wiele zwierząt.