Cadbury, firma z ponad 200-letnią historią, po raz pierwszy otrzymała królewski przywilej od królowej Wiktorii w 1854 roku. Było to wyróżnienie, które nie tylko potwierdzało wysoką jakość produktów firmy, ale również stanowiło symbol brytyjskiej tradycji i doskonałości. Jednakże, w ostatnich dniach firma musiała zmierzyć się z decyzją o pozbawieniu jej tego zaszczytu przez króla Karola, który zdecydował się odświeżyć listę firm posiadających Royal Warrant. Obecnie na liście znajduje się 386 firm, które wcześniej posiadały przywileje od królowej Elżbiety II, w tym takie marki jak John Lewis, Heinz czy Nestle.
Reakcje i konsekwencje
Decyzja o usunięciu Cadbury z listy spotkała się z wyraźnym rozczarowaniem ze strony Mondelez International, amerykańskiego właściciela marki. Firma wyraziła szacunek dla decyzji, podkreślając jednocześnie dumę z wcześniejszego posiadania tego wyróżnienia.
Podobne odczucia wyraził również Unilever, który również został pozbawiony królewskiego poparcia. Profesor David Bailey z Birmingham Business School zwrócił uwagę na konsekwencje takiej decyzji dla marki, wskazując na koszty związane z koniecznością usunięcia godła królewskiego z opakowań oraz potencjalne skutki dla brytyjskiej gospodarki.
Dlaczego Cadbury straciło królewskie wyróżnienie?
Chociaż oficjalne powody decyzji nie zostały ujawnione, wcześniej w tym roku król Karol został wezwany przez grupę kampanijną B4Ukraine do wycofania przywilejów dla firm „nadal działających w Rosji” po inwazji na Ukrainę, wśród których wymieniono Mondelez. Czy to miało wpływ na decyzję, pozostaje kwestią spekulacji.
Historia i przyszłość Cadbury
Cadbury, założone w 1824 roku przez Johna Cadbury w Birmingham, obchodziło w tym roku swoje 200-lecie. Firma, która zaczęła od sklepu z kakao i czekoladą do picia, rozrosła się do rangi największego producenta kakao na świecie pod kierownictwem synów założyciela.
Kontrowersyjne przejęcie przez amerykańską firmę Kraft w 2010 roku, a następnie włączenie do dywizji Mondelez w 2012 roku, otworzyło nowy rozdział w historii marki. Teraz, po utracie królewskiego wyróżnienia, Cadbury stoi przed wyzwaniem utrzymania swojej pozycji na rynku w zmieniającym się krajobrazie brytyjskiej monarchii i globalnej gospodarki.