„Demure” słowem roku według Dictionary.com
Podczas, gdy w Polsce dużą uwagę przyciąga plebiscyt na Młodzieżowe Słowo Roku, za granicą podobne wyróżnienia przyznają takie portale językowe jak, chociażby amerykański Dictionary.com. W 2024 roku triumfatorem ich listy zostało słowo „demure”. Początkowo związane z tradycyjną skromnością, szybko zyskało nowe, ironiczne znaczenie dzięki humorystycznym trendom w mediach społecznościowych.
Trend z TikToka
Za eksplozją popularności tego słowa stoi TikTokerka Jools Lebron (@joolieannie), która w sierpniu 2024 roku opublikowała viralowy filmik, w którym opisała swój wyrazisty makijaż jako „very demure, very mindful” (z ang. „bardzo skromny, bardzo świadomy”), choć w rzeczywistości efekt był zupełnym przeciwieństwem. Ten humorystyczny kontrast podbił serca internautów.
Trend szybko rozprzestrzenił się na TikToku i innych platformach. Użytkownicy zaczęli opisywać przesadne lub zabawne sytuacje jako „demure”, nadając słowu ironiczny wydźwięk. Słowo znalazło swoje miejsce w codziennych rozmowach, zostało też wykorzystane w kampaniach reklamowych przez takie gwiazdy jak Kim Kardashian czy Jennifer Lopez, a nawet pojawiło się na oficjalnym Instagramie Białego Domu.
@commentforum @Jools Lebron #demureoriginal #verydemure #verymindful #demure ♬ original sound - commentson
Co oznacza „demure”?
Słowo „demure” nie jest nowym wymysłem. Tradycyjnie oznacza ono zachowanie skromne, powściągliwe i ciche. Według słowników takich jak Cambridge czy Oxford może także sugerować pewną rezerwę, godność. Jednak w 2024 roku używane w ironicznych kontekstach, przekształciło swoje znaczenie, stając się lekkim i zabawnym komentarzem na temat skromności czy wyrafinowania.
Dlaczego wybrano „demure” na słowo roku?
Wybór słowa roku przez Dictionary.com opiera się na analizie danych, w tym trendów językowych, mediów społecznościowych i częstotliwości wyszukiwań w internecie. „Demure” w 2024 roku zanotowało wzrost użycia aż o 1200% w porównaniu z poprzednimi latami. Popularność słowa zaczęła gwałtownie rosnąć w sierpniu, gdy TikTokowa fala trendu rozlała się na inne platformy i codzienne rozmowy.
Dictionary.com podkreśla, że słowo roku nie tylko podsumowuje zmiany w języku, ale również w społeczeństwie. „Demure” jest to przykładem tego, jak język potrafi adaptować się do nowych realiów.